Меню

Оборудование для дизайна упаковки



Как создать дизайн упаковки с логотипом

Разработать дизайн упаковки — ответственное и трудоёмкое дело, во многом определяющее успешность продаж товара. Именно с помощью красивой и гармоничной упаковки можно привлечь внимание потенциальных клиентов к товару и подтолкнуть их к покупке.

Разработать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать логотип» и конструктор бесплатно предложит для вас варианты лого. Просто выбирайте и начинайте работать!

Создание стильного и оригинального обрамления изделия — творческий процесс, ориентированный на предпочтения целевой аудитории. Как разработать дизайн упаковки? На какие моменты обратить внимание и как не совершить ошибки? Расскажем об этом в данной статье.

Для чего создается упаковка с логотипом

Разработка дизайна коробки для товара — важный этап брендирования продукта. Любой производитель хочет, чтобы товар был узнаваемым и успешно продавался широкому кругу потребителей. Тут на помощь приходит уникальная упаковка. Благодаря ей можно не только привлечь внимание потенциальных покупателей, но и рассказать об особенностях товара.

Если вы решите заняться оказанием услуг данного направления и открыть собственную студию или агентство — следует тщательно разобраться с особенностях разработки дизайна упаковки для различных товаров. Отличное воплощение идеи — изготовление как простых картонных, так и необычных, запоминающихся подарочных упаковок с логотипами. Такая услуга востребована, ведь потребителям нравится качественное, стильное хранение продукции — покупать, дарить, получать в подарок что-либо в аккуратном, лаконичном оформлении приятно вдвойне.

Подготовка к созданию упаковки

Перед разработкой упаковки необходимо обозначить несколько принципиально важных моментов:

Вспомнить о цветовой политике бренда. Если раньше компания оформляла изделия, например, в нейтрально-пастельных тонах, то, желательно, для нового товара выбрать дизайн коробки, как минимум, перекликающийся с прежними вариантами. Это нужно для того, чтобы выработать у клиента правильные ассоциации, соответственно, сделать свой логотип ещё более узнаваемым.

Прописать, что именно должно транслировать оформление: сдержанность, строгость, уверенность, расслабленность и т.д. Кроме того, стоит задуматься о впечатлении, которое нужно произвести на покупателя, и о том, какие эмоции необходимо вызвать у него: удивление, восторг и др.

Подготовить несколько макетов с размещением фирменной эмблемы, соблюдением пропорций и параметров, чтобы посмотреть, как именно выглядят текстуры, сочетаются цвета и читаются шрифты.

Кроме того, важно учесть:

  1. Для какого продукта разрабатывается упаковка;
  2. Кто его целевая аудитория.

При выборе стиля изделия важно смотреть на особенности товара и учитывать их. Например, для набора посуды и подарочного портмоне однозначно не подойдет один дизайн: продукция совершенно разная и требует соответствующего подхода.

Также необходимо знать особенности целевой аудитории: их потребности и возможности. Следует выяснить, товары в какой упаковке привлекают внимание покупателей, от чего зависит их решение приобрести продукцию и т.д.

Разработка дизайна упаковки: основные правила

Чтобы предоставлять качественные услуги по созданию такого вида изделий, нужно знать, какой должна быть идеальная упаковка и на что важно обратить внимание.

Простота и ясность

Люди гораздо реже покупают товары, на упаковке которых дано слишком много ненужной информации. Это обусловлено тем, что потребители попросту не могут понять, какими особенностями обладает продукция. Поэтому желательно делать упаковку максимально простой. Для этого следует выделить основные выгодные качества товара и делать упор только на них. Второстепенные же сведения лучше расположить в менее заметных местах, чтобы не отвлекать внимание от главной информации.

Функциональность

Помимо привлекательности, упаковка должна выполнять свою главную функцию — защищать товар от внешних повреждений. Поэтому важно сделать ее максимально удобной и надежной. Кроме того, при выборе типа упаковки следует учитывать материал, степень хрупкости и ценность продукции. Чем выше риск повреждения товара, тем прочнее должна быть тара или коробка.

Портативность

Некоторые виды товаров возможно перевозить только в упаковке. Для этого она должна обладать удобными размерами и другими вспомогательными средствами для переноски. Некоторую продукцию оптимально помещать в коробку с ручками, а для другой потребуется наличие дополнительных внутренних укреплений.

Необычные цвета

Чаще всего привлекательность предметов ассоциируется у людей с яркостью и выразительностью. Эту особенность восприятия следует использовать и при разработке дизайна упаковки. Необычное сочетание цветов, наличие контрастных акцентов и другие «хитрости» расцветки эффективно привлекают внимание потенциальных клиентов. Поэтому их использование качественно сказывается на том, с какой вероятностью клиенты приобретут продукцию.

Иллюстрации

Привлекательная упаковка должна содержать тематические изображения. Это поможет сделать товар запоминающимся. Кроме того, иллюстрации помогут клиентам быстрее понять, какую функцию выполняет товар и почему его стоит купить.

Актуальные тенденции

Современный дизайн упаковки должен отличаться необычной конструкцией: асимметрией, сочетанием текстур и рельефов. Беспроигрышный инструмент — сторителлинг. Это необычный способ донесения информации до целевой аудитории с помощью различных примеров и зарисовок.

Кроме того, сегодня модно использовать оформление с «историей», отражающей политику и направленность бренда.

Последние несколько лет набирает популярность такое направления как минимализм. Клиентов привлекает наличие небольших, но качественно прорисованных деталей, прочтение определённой, нестандартной концепции, выявление авторского посыла.

Примеры дизайна коробки

Далее представлены варианты оформления упаковок для различных видов товара. Вдохновившись данными примерами, вы сможете без труда придумать что-то свое.

Источник

Дизайн упаковки

Упаковка товара — лучшее средство коммуникации с потребителем, зачастую именно она играет решающую роль при выборе продукта покупателем. Для успешного продвижения товара на рынке, необходимо значительное внимание уделять дизайну упаковки продукта.

Разработка дизайна — сложная работа. Дизайн упаковки для овощей и фруктов не должен быть просто красивым, его задача продавать. Дизайн должен отражать ценность продукта, усиливать впечатления и мотивировать к покупке.

Компания «Лидер-Пак» предлагает услуги по разработке дизайна разных типов упаковки для свежих овощей и фруктов. Дизайн может быть разработан как с нуля, так и адаптирован на основе текущего фирменного стиля Заказчика с учетом специфики продукта, вида упаковки и оборудования, на котором этот продукт будет упакован.

Наличие собственной дизайн-студии с профессиональными дизайнерами, имеющими большой опыт в создании упаковки для овощей и фруктов, позволяет нам быстро и качественно разработать дизайн-макет любой степени сложности.

Читайте также:  Оборудование для бизнеса производство перчаток

В своей работе мы учитываем цели и пожелания каждого клиента, последние тенденции дизайна упаковки в России и Мире, и особое внимание, уделяем техническим требованиям к созданию упаковки. Например, где должна размещаться фотометка, как продукт в упаковке будет смотреться на полке торговой сети, какое цветовое решение использовать, и многое другое.

Мы создаем упаковку не только красивую с визуальной точки зрения, но и технически правильно исполненную, чтобы Ваш продукт выгодно отличался от множества других на витринах магазинов.

Источник

Разработка дизайна упаковки

Быстрое содержание:

Антикризисное решение — в создании и разработке дизайна товара

В современных условиях жестокого кризиса и хронической нехватки рекламных бюджетов производители ищут способы рассказывать о своём продукте потенциальному потребителю, не вкладывая при этом больших средств в продвижение. Многие приходят к осознанию того, что именно дизайн упаковки может прийти им на помощь.

При грамотном и маркетинговом обоснованном дизайна упаковки — стоимость рекламного продвижения может быть значительно снижена. К примеру, дизайн упаковки шоколада обходится в 2 раза дешевле, если заранее подготовить анализ рынка. Ведь когда речь идёт о смене дизайна упаковки цена вопроса не столь высока, как, например, при проведении масштабной рекламной кампании.

Разработка дизайна упаковки — эффективно и доступно

Внешнее оформление товара может стать эффективным и недорогим рекламным носителем. Эффективным потому, что контакт с дизайном упаковки продуктов происходит там, где потребитель наиболее расположен к восприятию рекламной информации – в магазине. Покупатель, стоящий перед пестрящей различными предложениями полкой, чувствует потребность в информации, на основе которой он мог бы сделать выбор. Здесь реклама не воспринимается им враждебно, не отторгается, но становится помощником, гидом и даже другом, а потому легче всего усваивается.

Недорогим этот носитель рекламы является потому, что упаковка должна быть у продукта в любом случае, она уже стоит на полке, она уже обеспечивает большое количество рекламных контактов. Размещение такой рекламы не требует иных вложений, кроме тех, что уже сделаны для входа в магазин и на полку. Смена же дизайна упаковки недорого обходится в сравнении с, например, видео размещением.

Примеры создания дизайна упаковки

Дизайн упаковки вина 5 Континентов для Alvisa в Москве
Бренд: ALVISA Five Continents
Клиент: ALVISA Alcohol Group
Проект: Разработка новой винной коллекции ALVISA Five Continents — лучших сортов пяти континентов мира.
Бренд: Коркунов
Клиент: Коркунов
Проект: Рестайлинг флагманской продукции компании, фуд-стилистическая фотосъемка, рестайлинг базового айкона, арт-директоринг полиграфического исполнения.

Профессиональный подход к дизайну упаковки

При разработке дизайна упаковки стоимость рекламного контакта сравнительно невелика, но эффективен ли такой контакт, способен ли он донести до потребителя позиционирование бренда, его базовое рекламное сообщение, УТП? Мы уверены, что грамотно выстроенные дизайн упаковки и этикетки, вполне способны на это. Но что значит грамотная работа над упаковкой? Как гарантировать эффективность этого рекламного контакта и минимизировать риски некорректной коммуникации?

Только профессиональное коммуникационное агентство, такое, как Soldis Communications, способно дать такие гарантии. Ведь, если для дизайн студии упаковка – это лишь красивый фантик, для нас — это маркетинговый комплекс, каждый элемент которого тщательно просчитан с точки зрения его рыночного воздействия. Это конструктор, в основе которого изучение целевой аудитории, её потребностей и инсайтов, изучение рыночных закономерностей, бэнчмаркетинг и анализ полки, разработка позиционирования бренда.

Именно позиционирование делает упаковку эффективным рекламным носителем, ведь мы выбираем для себя не просто товар, но идею, стиль жизни, эмоцию, определённое товарное преимущество. Понимание этого, способность разработать позиционирование и проследить его точное воплощение – вот, что отличает Soldis как коммуникационное агентство от дизайн cтудии. Именно такой подход к работе над созданием дизайна упаковки можно назвать профессиональным и рыночно эффективным.

Упаковка как носитель базового рекламного сообщения

Рассмотрим классическую архитектуру упаковки и коммуникационную нагрузку каждого из её элементов. Визуальный образ бренда на полке складывается из таких кирпичиков, как бренд айдентика, эмоциональная зона, продуктовая группа, формообразование. Айдентика – это носитель информации о фирменном стиле бренда. В создании дизайна этикетки цена продукта определяет его стилистику, цветовую гамму, утончённость или массовость. Характер шрифтовой группы несёт сообщение о ценовом, гендерном и возрастном позиционировании продукта. Бренд айкон рассказывает о его товарной категории или Big Idea – основной идее.

Дизайн упаковки морепродуктов Agama в Москве

Эмоциальная зона

Эмоциональная зона – носитель основной эмоциональной нагрузки, она транслирует те чувства и ощущения, которые бренд несёт в себе. Это окно в мир бренда, зона погружения в его атмосферу.

Создание дизайна упаковки чая Hyleys в Москве

Воздействие образами — передача смысла в дизайне упаковок

Продуктовая группа – зона сильного психологического воздействия. Она лучше любых слов расскажет о вкусе, ингредиентах, свежести, натуральности. Так, например, если фрукты на упаковке сфотографированы при свете, имитирующем солнечный, создаётся ощущение их произрастания на открытом воздухе, в саду. Они поблескивают капельками утренней росы, наливаются соком и ароматом. Ощущение природной пользы транслируется и на бренд.

Дизайн упаковки упаковки сока Rich в Москве

Процесс дизайна упаковки сока Rich - фрукты

Воздействие — передача тактильных ощущений

Тактильные ощущения, создаваемые формой бутылки в виде кристалла льда или бутылки с имитацией запотевшего стекла, расскажут об освежающих свойствах продукта. А бутылка в форме драгоценного камня – о качестве и премиальности бренда.

Дизайн упаковки в Москве - органический 100% натуральный гранатовый сок

Продающий дизайн как альтернатива другим рекламным носителям

Мы выяснили, что визуальный образ бренда способен самостоятельно, без поддержки других рекламных материалов, транслировать все ключевые элементы рекламного сообщения. Какие же рекламные носители он может заменить или поддержать?

Грамотный визуальный образ, работая не в одиночку, формирует полку, выстраиваясь в единый цветовой, тематический, эмоциональный кластер. Такая выкладка становится не только эффективным POS материалом, но и не уступает по своему эффекту крупноформатному рекламному плакату.

Эмоциональное окно бренда способно работать как видеоролик: иметь свой сюжет, своих действующих лиц. Продуктовая зона майонеза «Слобода», например, создаёт иллюзию присутствия человека, который готовил эти аппетитные кулинарные композиции.

Фотография разработки дизайна упаковки майонезов Слобода

Упаковка заменит рекламные листовки

Упаковка колбасных изделий бренда «Доктор» заменяет собой рекламную листовку. Оберточную бумагу этой колбасы можно разворачивать подобно газете – она содержит информацию о продукте и его полезных свойствах. Такую информацию легко обновлять, адаптируя под новую рекламную акцию.

Читайте также:  Детский фитнес оборудование для занятий

Дизайн упаковки вареной колбасы Доктор - Москва

Фотография нового дизайна упаковки колбасы Доктор

Экономия рекламного бюджета за счет качества дизайна

Если вы хотите провести сезонную рекламную акцию, не спешите тратить маркетинговый бюджет на размещение наружной рекламы. Возможно, будет достаточно заказать дизайн упаковки для товара с небольшими сезонными изменениями, содержащими информацию об акции. Чтобы сэкономить рекламный бюджет можно заказать дизайн этикетки или даже наклейки на этикетку, вложить в неё информационную книжечку. Дизайн и печать картонной упаковки или сезонный дизайн термоусадочной этикетки заменят и каталог, и листовку, и наружную рекламу.

Фото портфолио: дизайн упаковки пластовой бутылки сок Rich цирк

Дизайн упаковки от Soldis: сок Рич цирк

Маркетинговая схема AIDA в дизайне упаковки. Разработка дизайна этикетки «воздействия».

Какова же последовательность рекламного воздействия визуального образа бренда на сознание потребителя? Здесь действует та же схема, что характерна для любого другого вида рекламы – AIDA. Эта схема разработана американцем Э. Левисом. Вот уже два века она доказывает свою рыночную оправданность.

A – attention, awareness (привлечение внимания, обеспечение осведомлённости). При разработке упаковки товара агентство непременно учитывает способность дизайна останавливать на себе взгляды покупателя. Для этого в разработке упаковки и оформлении товара используются яркие контрастные цвета, выделяющиеся лого блоки, или креативный дизайн упаковки. Так, например, при работе над бренд айдентикой для СТМ сети гипермаркетов О’Кей, агентство Soldis в Москве использовало яркий радужный логотип на красной плашке. Креативным решением стал логотип, представляющий собой галочку – знак выбора, знак, говорящий о том, что этот продукт в вашем списке покупок. Осведомлённость же о бренде обеспечивается за счёт стандартизации его линейки – повторяемость зрительного контакта «закладывает» бренд в память потребителя.

Следующий этап рекламного взаимодействия – I (interest), заинтересовать. Компания по разработке дизайна упаковки или разработке этикетки, работая в тесной связке с маркетинговым отделом, может заинтересовать покупателя, размещая специальные плашки, информирующие о преимуществах товара. Если речь идёт о дизайне упаковки молока — о его экологичности, конфет – о необычном ингредиенте, мясной продукции – о скорости попадании мяса на прилавок или о его низкой калорийности, в оформлении средств ухода за кожей – о его натуральных ингредиентах.

Дизайн упаковки ИВ Роше жиросжигатель в Москве

Элементы нового дизайна упаковки коробки жиросжигателя Ив Роше в Москве

Заявить о себе — УТП

Информацию о том, о каких именно УТП необходимо заявить, чтобы привлечь покупателя, должен предоставить маркетинговый отдел коммуникационного агентства. Подобные знания могут быть получены в результате исследований потребительских инсайтов, а могут быть даны экспертно компанией, имеющей большой опыт работы на рынке.

Заинтересованность (I) перерастает в D – desire (желание). Разработка упаковки товара должна быть нацелена на то, чтобы вызвать у потребителя желание приобрести продукцию вашего бренда. Например, при разработке этикетки и упаковки продуктовых брендов часто решающую роль играют фудстилистические изображения продукта или ингредиентов. Именно они соблазняют потребителя совершить импульсную покупку. Поэтому производителю соков или, например, шоколадных рулетов, желающему заказать дизайн упаковки своего бренда, необходимо выбирать агентство, обладающее большим опытом фотосъёмки и обработки фудстилистических изображений, желательно, с собственной фотостудией – такое, как агентство Soldis в Москве.

Дизайн упаковки хлопьев Любятово в Москве

Фотография элементов дизайна упаковки хлопьев Любятово

Все вышеуказанные этапы логически ведут к тому, что потребитель делает свой выбор в пользу вашего бренда и совершает действие – покупку (Action).

Опыт Soldis

Способность разработать образ бренда, отвечающий каждому этапу схемы AIDA, требует немалого опыта, поэтому следует очень внимательно отнестись к тому, у кого вы собираетесь заказать дизайн упаковки. Ведь креативные агентства и иные рекламые компании, несмотря на всю их многочисленность, очень редко имеют достаточную для этого квалификацию.

При заказе у дизайн студии дизайн упаковки может не оправдать ваших ожиданий. Привлечение именно коммуникационного агентства, обладающего всеми необходимыми маркетинговыми рычагами для разработки этикетки цена эффективного входа вашего продукта на рынок.

Что касается дизайна упаковки, портфолио коммуникационного агентства Soldis насчитывает тысячи успешных проектов. 20-ти летний опыт понимания реакции целевой аудитории и рыночных механизмов позволяет нам порой экспертно, без проведения маркетинговых исследований, разработать эффективную коммуникацию бренда и упаковку, которая будет иметь силу мощного рекламного сообщения.

Вы спросите, покрывает ли грамотный дизайн этикетки стоимость его разработки? Процесс разработки дизайна упаковки невероятно трудоёмок. Пусть это даже дизайн этикетки на бутылку или шоколадную плитку, цена которой на полке минимальна. При определении стоимости дизайна упаковки цена складывается из трудозатрат стратегов, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов. Но в любом случае, что касается разработки дизайна этикетки, цена вопроса ниже, чем при запуске полномасштабной рекламной кампании.

Источник

Полное руководство по дизайну упаковки: часть I

Развитие и продвижение бренда зависит не только от клиентов, поставщиков, дистрибьюторов, но и от графических дизайнеров! Передовые компании нанимают лучших дизайнеров, чтобы создать запоминающийся, хваткий и цепкий дизайн упаковки своего продукта. Ведь нам так приятно получать эстетическое удовольствие от вскрытия красивой коробочки.

Но дизайн упаковки — это не просто красивая коробочка или симпатичная этикетка на бутылке. Это целый маркетинговый механизм, который должен захватывать внимание покупателя и привязывать его к бренду.

Мы перевели для вас полное руководство на случай, если вдруг когда-нибудь в своей жизни вы решите создать свой собственный дизайн упаковки. Итак — часть первая:

Упаковка упорядочивает весь мир. Будь то пакетик от M&M’s, корзина для грязного белья или же бутылка пива. Вещи, в которые мы складываем другие вещи, — очень важны!

Что же такое дизайн упаковки? Это практический инструмент. Как и любой другой хороший дизайн, дизайн упаковки рассказывает историю. Это также игра на чувствах, буквально цепляющая нас через взгляд, прикосновение и звук. Возможно и через запах и вкус — всё зависит от продукта и формы упаковки. Все эти детали помогают нам понять: для чего предназначен тот или иной продукт, как и кому его следует использовать, и самое важное — стоит нам его покупать или нет.

Перед тем, как начать создавать дизайн упаковки, вы должны ответить на три ключевых вопроса:

1. Что это за продукт?
2. Какова его целевая аудитория?
3. Как его купят?

Читайте также:  Оборудование заготовительное производство в машиностроении

Давайте рассмотрим их более подробно.

1. Что это за продукт?

Это не вопрос с подвохом, он довольно простой. Что же за товар вы продаёте? Какого он размера? Из каких материалов сделан? Хрупкий ли он?

Эти вопросы помогают определить, существуют ли какие-то материально-технические требования для вашей упаковки. Например, хрупкий продукт нуждается в более надёжной упаковке. А что-то большое или необычной формы требует нестандартной индивидуальной упаковки.

2. Какова его целевая аудитория?

Кто будет пользоваться продуктом: мужчины, женщины или все люди? Он для детей или взрослых? Зацепит ли он тех, кто следит за окружающей средой? Нацелен на людей с ограниченным бюджетом или с большим достатком?

Упаковка продукта должна привлекать к себе идеального потребителя. Важно знать, кто же этот потребитель, до начала процесса дизайна. Например, продукты для пожилых людей требуют крупного шрифта на упаковке. А при создании товаров, нацеленных на состоятельных клиентов, необходимо рассматривать материалы, которые создают ощущение роскоши.

3. Как его купят?

Как покупатели найдут этот товар? В супермаркете или в маленьком бутике? Или совершая покупки через интернет?

Вы должны думать об упаковке по-разному в зависимости от того, как продукт будет продаваться: онлайн и отправлен со склада, или же ему нужно будет соревноваться с другими товарами на полке магазина. Коробка для продукта, который будет продан онлайн, не должна занимать много лишнего места, чтобы товар в ней не болтался. Если это пакет, то он не должен загибаться.

Те же товары, которые окажутся на полке в бутике, должны будут зацепить взгляд покупателя, окружённого привлекательными товарами в привлекательных упаковках.

Ответы на эти вопросы помогут вам принять множество решений в процессе создания дизайна упаковки. Но если вы всё ещё размышляете над этими вопросами, то, скорее всего, не готовы начать процесс создания дизайна упаковки прямо сейчас. Это нормально! Лучше не торопиться и подготовиться перед прыжком.

Информация, которую необходимо собрать до начала работы над дизайном

Требования к бренду

Иногда продукт позиционируется отдельно, а иногда он представляет известный бренд. Если ваша упаковка — лицо бренда, вы должны убедиться, что владеете всей важной информацией перед тем, как начинать процесс создания дизайна:

1. Цвета — вы должны настроить режим CMYK и цветовую модель Pantone в графическом редакторе, в котором будете творить. Они включают те цвета, которые предназначены для печати.

Система CMYK используется для типографической печати. Аббревиатура CMYK означает названия основных красок, использующихся для четырёхцветной печати: голубой (Сyan), пурпурный (Мagenta) и жёлтый (Yellow). Буквой К обозначают чёрную краску (BlacK). Используется последняя, а не первая буква слова, чтобы не путать Black и Blue.

Цветовая модель Pantone — широко используемая стандартизованная система идентификации и подбора цвета, общепризнанный международный стандарт в издательском деле и офсетном производстве.

2. Шрифты — убедитесь, что у вас есть соответствующие шрифты и какие-либо конкретные указания по их использованию (кёрнинг или насыщенность).

3. Логотип — если вам нужно разместить логотип на упаковке, у вас должен быть в доступе векторный файл.

Источник

Дизайн упаковки

Конкуренция в FMCG огромная. В таких условиях недостаточно просто выпустить качественный продукт. Важно правильно представить его потребителям, и доказать закупщикам розничных сетей, что продукт просто должен оказаться на полках.

В решении этих задач помогает оригинальный запоминающийся дизайн упаковки.

Заказать дизайн упаковки

Дизайн упаковки - Брендинговое агентство Depot

Брендинговое агентство Depot с 1998 года работает над созданием и формированием облика брендов

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ РАЗРАБОТКИ

Упаковка — уникальная площадка для коммуникации. В отличие от других видов рекламы, она не раздражает покупателей. При этом более половины потребителей доверяют информации, размещенной на ней. Создать грамотный дизайн пищевой или непищевой упаковки — значит гарантировать популярность своего продукта.

Идентификация товара: выгодно отличаться от продукции конкурентов

Привлечь внимание покупателей

Сформировать положительный эмоциональный отклик

Мотивировать на совершение покупки

Этапы разработки дизайна упаковки

Создание дизайна упаковки, этикетки или наклейки на бутылку всегда начинается с обращения к данным. Причем исследования ведутся в нескольких направлениях. Мы анализируем рынок в целом и ключевую категорию, коммуникации и стратегии позиционирования конкурентов, предпочтения целевой аудитории и актуальные дизайнерские тренды. Это необходимо для выявления перспективного вектора развития. Одновременно изучаются особенности бренда — платформа, ценности, история, коммуникационная стратегия, особенности позиционирования. Детальное исследование позволяет выявить как положительные, так и отрицательные моменты в существующем оформлении, дает возможность определиться с характером и объемом работ. Это может быть разработка нового дизайна с нуля, легкий редизайн, или комплексный ребрендинг, затрагивающий все составляющие бренда.

Дальнейшую работу над созданием дизайна упаковки для непищевых товаров, для еды, или любой другой продукции можно разделить на следующие этапы:

Разработка креативных решений для упаковки товара. Поиск основных цветовых и графических кодов, формирование блока преимуществ, создание маркетинговых клейм (уникальные графические элементы, транслирующие информацию о плюсах продукта, ценностях бренда).

Разработка дизайн-проектов фирменной упаковки, параллельно с которой выполняется отрисовка фуд-зон. Дизайнеры студии создают несколько концептов. На презентации каждый из них представляется в виде объемного изображения товара, размещенного на полке. Это помогает заказчику увидеть продукт глазами покупателя.

Внесение изменений в выбранный концепт в соответствии с пожеланиями клиента и повторная презентация. Этот этап может повторяться несколько раз. Но в Depot внимательно относятся ко всем комментариям заказчика, поэтому доработка дизайна упаковки не требует многократного повторения.

Развитие базового дизайна на различные виды упаковки товара. Дизайн не существует в отрыве от бутылок, коробок, банок и т.д. Именно поэтому мы заранее проектируем все характеристики тары — материал, форму, конструкцию, а также любые другие особенности. И показываем, как продукт будет выглядеть на полке рядом с конкурентами.

Подготовка макета для печати и спецификации для производства упаковки. Документ подробно передает технологию изготовления и может быть написан как на русском, так и на английском языке. Также по согласованию с заказчиком мы готовы осуществлять авторский контроль дизайна.

Источник