Меню

Компании продающие оборудование названия

Названия

В чем заключается успех залога бизнеса? В правильной рекламной кампании, грамотной организации деятельности, оригинальной идее или в надежных поставщиках? Разумеется, все это имеет огромное значение. Однако не стоит недооценивать и важность названия бизнеса, ведь именно оно будет написано на вывеске, рекламных материалах, именно его будут произносить клиенты и покупатели, передавая информацию о ваших товарах и услугах по сарафанному радио. Однако поиск нужного названия не является простой задачей. Среди хаотичного множества вариантов нужно выбрать лишь один.

Данный раздел призван помочь предпринимателям с легкостью и в короткий срок сформировать лучшее название для любого бизнеса, начиная от пиццерии и заканчивая магазином строительных материалов.

Секрет заключается в структурировании уже существующих данных. Так, к примеру, среди огромного разнообразия названий пиццерий можно выделить несколько основных категорий имен. Каждая из них имеет свои особенности: включает определённые ключевые слова, ассоциируется с деятельностью предприятия или заведения, вызывает приятные эмоции и т.д. Наша задача заключается в том, чтобы рассортировать все названия, определить их описать принципы их построения.

Таким образом, каждый предприниматель получает доступ к основным способам формирования названий, основным категориям имен, а также ко множеству примеров из каждой из этих групп. Что это дает? Ознакомившись с основными категориями, вы сможете с легкостью сформировать собственное название. Так, к примеру, вы можете взять ключевое слово из определенной группы и скомбинировать его с любым подходящим по смыслу иностранным словом, собственной фамилией или же использовать забавную игру слов.

Иными словами, наши статьи помогают структурировать информацию и вдохновиться уже существующими вариантами названий определенных видов бизнеса.

Источник



Как придумать крутое название или гайд по неймингу

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

  • Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
  • На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
  • Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

  • Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
  • Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
  • Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
  • Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
  • Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».
  • Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Источник

Как выбрать название для IT продукта и IT компании

Мне было немного странно видеть, что в таком замечательном ресурсе мало обсуждения и самой темы о торговых марках, то есть наименовании IT продуктов и компаний (“торговой марки”, “торгового наименования”, “ТМ”, “trademark”). Очевидно, что любой программист и участник IT рынка (а особенно те, кто пишут свои продукты), рано или поздно столкнется с этим вопросом. Поэтому, чем раньше IT-шники об этом будут задумываться, тем меньше будет проблем в их бизнесе в будущем.

Итак, постараемся восполнить пробел и открыть тему торговых марок. Очевидно, что с точки зрения программирования легко повторить и tetris, и facebook, и любые «фермы». Но попробуйте раскрутить свой продукт (клон он или нет) с похожими на эти продукты названиями — тут же владельцы (вернее их юристы) вас закроют со всех ресурсов. С другой стороны, если ваш продукт становится популярным, то тут же назревает необходимость защитить его от клонов и сделать так, чтобы другие не использовали и не забивали вашу марку в свои ключевые слова. Если коротко — это и есть причина, по которой торговая марка выступает одним из основных параметров оценки и стоимости любого IT проекта при его финансировании, продаже и заключении солидных контрактов.

Мы решили привести здесь наши практические рекомендации по наименованию продуктов в IT сфере, и особенно для целей маркетинга в США. Мы не хотим нагонять скуку техническими моментами, и поэтому наши рекомендации носят, прежде всего, практический характер. Эти рекомендации могут влиять как на стратегию защиты вашей TM на заре его развития, так и на более поздних стадиях вашего бизнеса. Как говориться, как корабль назовешь, так он и поплывет…

Итак, “владение” (и соответственно регистрация торговой марки) это прежде всего право исключить _других_ лиц от использования этой марки в вашем рынке товаров и услуг. Таким образом, марка это и щит (хорошее и правильное название предотвратит “наезды” от других компаний) и “меч” – то есть позволит легальными методами исключить использование вашей марки в названии других товаров, в том числе и конкурентами, в поисковых словах (будь то в поиске google или AppStore) и в иной рекламе.

Несомненно, что процесс подбора названия должен включать проверку наличия свободного домена с .com (хотя для apps это уже становится менее актуально) и, во всяком случае, для целей США, проверка наличия конфликтов с зарегистрированными марками в USPTO (об этом, наверное, будет будущий пост).
Ну и необходимо, хотя бы в самых общих чертах, проанализировать выбранную марку с точки зрения ее будущей легальной жизни.

Итак, существует 5 видов торговых марок, но границы между ними не всегда очевидны, и виды марок постепенно, как цвета радуги, перетекают из одной категории в другую: generic, descriptive, suggestive, arbitrary, fanciful.

1. generic торговые марки – то есть торговые марки, которые называют напрямую сам товар или услуги.
Например, electric car — для электромобилей, Good Beer для продажи пива, Apple – для продажи яблок, X-Ray для продажи X-ray аппаратов. Примеры generic marks в IT сфере:

Читайте также:  В чем опасность газового оборудования автомобиля

Best Software
GoodApp
Quest
Funny Puzzle
СD Ejector
DVD Converter
Internet Search Optimizer
Password Breaker

Generic marks практически не защищаются, то есть они очень “слабые”. Любые общие описательные слова, которые добавляются к продукту относительно его качества и происхождения — Good, Perfect, Quick, Easy, Funny, Russian — все это, как правило, не прибавляет марке силы, то есть они не становятся более защищаемыми.

Слабость generic марки заключается в том, что нельзя “застолбить за собой” такие слова, которые предотвратят других людей от использования данных слов в описании своего товара. Конечно, удобство generic марки заключается в том, что это и название товара и, собственно, практически и сам товар.

Покупатель стразу понимает, что вы продаете, вам легко работать c SEO, и вас легко найти в AppStore по названию. Главная проблема – что ваши конкуренты могут также использовать эти слова в своих марках. И если марка generic, то вы _никогда_ не получите монополию на ее использование, как в описании товара, так и в его названии. То есть, как только ваш продукт станет успешным, все будут копировать ваш продукт и вашу марку безнаказанно.

2. Descriptive, или описательные марки – марка считается “merely descriptive” (“лишь описательная”) если она описывает ингредиент, качество, характеристику, функцию, свойство, цель или использование товара (an ingredient, quality, characteristic, function, feature, purpose, or use of the goods. TMEP §1209.01(b)). У потребителя не возникает никаких сомнений по поводу того, что продается под этой маркой или по происхождению товара. Добиться регистрации для “merely descriptive” на основном реестре USPTO (principal register), дающим эксклюзивность, очень проблематично. То есть описательная марка чуть лучше, чем generic, но не намного.

Несомненно, что оценка, является ли марка merely descriptive, субъективна, и нам часто приходиться оспаривать с экзаменатором вывод, склоняется ли та или иная марка ближе к generic или ближе к “более сильным” маркам (suggestive). Если первое – то придется регистрировать марку на дополнительном реестре USPTO (supplemental register), созданного для описательных марок и не дающего вам право на монопольное использование марки, но предполагающего некоторые преимущества в отстаивании этой монополии в будущем. Если же удается убедить во втором, то есть, что марка не является merely descriptive – то регистрация (а значит и защита марки) получает зеленый свет.

Несмотря на то, что все постулаты SEO вам будут говорить об ином, желательно избегать descriptive названий. Достаточно использовать вашу “описательность” в описании к продукту (“CD Explosion, the best CD ejector in the world”), но не в самом продукте. Иначе то, что для вас будет изначально поддержкой для узнаваемости в SEO поиске, в будущем может просто убить ваш проект, оставляя его без защиты и без эксклюзивного узнаваемого названия.

Значимым исключением из правила является наличие большого бюджета на маркетинг и возможности “раскрутить” марку до «полной узнаваемости», то есть так, чтобы потребитель связывал эту описательную марку именно с вами, а не с иными продуктами в этой же категории (это называется secondary meaning – то есть когда мы говорим facebook, то мы имеем в виду конкретную компанию и продукт, а не книжку выпускников школ в США). К примеру, Kaspersky, Dell, McDonalds – тоже изначально “неправильные” описательные марки (“проcто фамилии” тоже относятся к описательным), но этот недостаток был преодолен развитием бизнеса и «раскруткой».

Реальные примеры описательных (descriptive) марок в IT сфере (которые фактически не получают правовой защиты и эксклюзивности, получив регистрацию лишь на supplemental реестре):

• Advanced Security Technologies тоже скорее descriptive, если не generic.
• REMOTE CHECKOUT – software for accommodating multiple types of payment
• QWIKVID – продукты для видеообработки (неправильное написание слова Quick и сокращения VID от video эту марку не спасло, и экзаменатор признал марку лишь merely descriptive)
• DRAFT TRACKER – software для отслеживания спортсменов в спортивных drafts
• STORAGEREVIEW.COM – website for electronic data storage
• BOOKSTREAM – software for managing electronic books
• NEWSCLOUD – software as a service (SAAS) services for on-line content
• STANLEY SECURITY GROUP – security systems (Stanley – “просто фамилия”)
• CHANNEL MONITOR – web-based software application for tracking real-time product information
• SMART MEETING PRO – manages conferences
• OBJECTIVE-BASED PORTFOLIO PLANNER – удивительно, кто до такого додумался. Это прекрасный пример как НЕ надо называть продукт.
• INSTANT RESTORE – for data restoration
• SMART NOTEBOOK – у кого то есть сомнения, что это за продукт?
• CONTINUOUS CYBER SECURITY SCANNING – ничего кроме смайлика тут не смог бы поставить…, поэтому без комментариев.
• DATADAEMON – software for exchange of data

3. Suggestive marks – марки, которые используют реальные слова, и при этом для понимания функции или назначения продукта нужно проделать определенную логическую связь между названием и продуктом (a mark that, when applied to the goods or services at issue, requires imagination, thought or perception to reach a conclusion as to the nature of those goods or services — see TMEP 1209.01(a)). Самый лучшие перевод, к которому я мог прийти, это «намекающая» марка, но уже очень как то неблагозвучно, поэтому буду продолжать использовать suggestive. Я полагаю, что это _лучшие_ марки – то есть они получают полную защиту, но при этом косвенным образом указывают покупателям на goods and services. Покупатель может или построением логической цепочки догадаться, что это за продукт, или, во всяком случае, увидев продукт, несомненно подтвердит эту ассоциацию (и главное запомнит).

Просто написать слово с ошибкой или пропустить букву может и не спасти и не сделать марку suggestive/arbitrary (см. ниже) вместо descriptive (руская водка, xtension cutter и т.д.) или спасти от нападения от похожей марки (abibas). Поэтому тут как раз и есть та ситуация, когда обстоятельства, ваша фантазия, и умение вашего юриста могут переломить ход игры в одну или другую сторону. Но чаще всего обычные ошибки _не_ спасают, особенно если фонетическое звучание марки остается тем же.

Suggestive марки подлежат полной защите и очень редко бывают попытки отказа в регистрации (в основном проблемы бывают, если кто то зарегистрировал похожую марку первым).
Например:
• Nero-CDRom – Nero (Нерон) сжег Рим (Rome) – игра слов Rome-Rom
• Tamograph (гениальное сочетание название фирмы Tamosoft и tomograph для обозначения “томографии” беспроврдных сетей
• 36.6 — гениальное название для аптек
• Penguin – для холодильников (пингвин – холодно – холодильник)
• Apple (для компьютеров): Яблоко – Ньютон — знания
• Пол-копейки (это вообще гениальное название для магазина полов – и указание на дешевизну и сам товар посредством омонимов)
• Hawk Eye – камера и софт для отслеживания попадания мячиков в теннисе
• DocShield – защита информации (хотя тут довольно близко к описательности, даже странно, что марка «проскочила» с регистрацией)
• Durandal (“меч Дюрандала”) – программа для взлома защиты
• mail navigator – поиск информации в имейл программах
• Amazon (самая большая река –> самый большой магазин)
• Rogue – машина, отличающаяся «бунтарскими» характеристиками от других
• Pathfinder – машина с повышенной проходимостью
• Reebok (вид антилопы) – спортивная обувь и одежда
• Google – производное от числа с 100 нулями (указывает на что то большое)
• PERFORMINSIGHT (perform плюс insight для work force management solutions
• NERVEGUARD – neuromonitoring software
• YOUME – dating and social network software
• UFanTicks – (U – принятая в США аббревиатура для университетов + fan + ticks (tickets)
• InvisibleCRM (поскольку реально “invisible” СRM не бывает, то это придает марке suggestive оттенок, в смысле, что работает невидимо и не мешает)
• Softkey – изначально: регистрация ключей для софта
• PINXTER – app в сфере моды, намек на женственность и всякие **str в электронной коммерции (pinxter — цветок)
• CollageBerry – soft для фото мозаики
• Dealigence – deal и diligence (софт и услуги в M&A)
• Pirate Revenge – круизы на темы пиратов
• War Thunder — игры/софт на тему войны
• Dance Magic — игры/софт на тему танцев
• Star Walk, Solar Walk — app на тему астрономии
• ByteScout — software programming libraries, development components and utilities
• StaffCop – софт для отслеживания деятельности работников

Читайте также:  Укупорочное оборудование для алюминиевой крышки

4. Arbitrary – существующие слова, но не имеющие отношения к самому продукту:
• Bluetooth
• Blackberry
• HootSuite
• Gibraltar Software
• Banjo Publishing
• Oxygen Forensics
• Gaijin Entertainment

5. Fanciful – несуществующие слова
• XEROX
• Kodak
• adidas
• Fozium
• Alentum
• Agnitum
• Bitrix
• Nravo
• ну и собственно habrahabr — не могу найти историю имени. Выглядит как придуманное слово — может кто подскажет откуда название возникло?

4 и 5 защищаются наибольшим образом, но проблема в том, что для ассоциативного восприятия и узнаваемости марки потребителями, марку 4-го и 5-го вида надо “раскручивать” и создавать ассоциацию между товаром и маркой (которая изначально отсутствует). То есть сама марка nike никак не говорит, о том, что это спортивная марка, или что Gaijin или Nravo — это игры. Но с другой стороны – такие названия сразу получают полную защиту и если обеспечить «раскрутку» и узнаваемость, то эти марки могут быть не хуже, чем suggestive марки, просто для этого нужны дополнительные средства и усилия.

В 4 и 5 категорию также могут попадать сокращения (acronyms), но с ними надо быть осторожными. С одной стороны сокращения могут попасть в arbitrary, но реальная защита будет лишь при большом количестве букв. Помните, что в мире лишь несколько десятков узнаваемых двух-трехбуквенных торговых марок – GE, IBM, CNN, ABC, BMW ну может еще парочку. Поэтому марка двух-трехбуквенная марка не имеет сама по себе никакой ценности пока на ее раскрутку не будет потрачены огромные средства, и обычно регистрировать такую марку проблематично. Поэтому надо избегать двух и трехбуквенных сокращений и не называть свои продукты типа ФИОsoftware — все это слабые марки, хотя меня до сих пор поражает, то ли находчивость то ли удачливость тех, кто придумал ASprotect (AS это сокращение имени, но очень удачное фонетическое напоминание о том, что надо прикрывать в бизнесе).

Четыре буквы — минимально все-таки для марки, если не хотите иметь проблемы в будущем. Однако, к примеру, у нас недавно получилось так, что четырехбуквенная марка в США была спокойно зарегистрирована, но оказалось, что в других странах и на других языках название что то означает «описательное» либо имеется уже регистрация. Поэтому, просто по теории вероятности и исходя из того, что количество букв в алфавите ограничено, 4-буквенные марки тоже довольно рискованны сами по себе.
Таким бразом, опираясь на правила выше, нужно выбирать что то уникальное, что не является confusingly similar с другими марками (потому что ADIDASoftare возможно и интересное название, но очевидно, что вызовет проблемы в правовом поле совершенно иного уровня), что не будет доставлять проблем в будущем, но при этом все-таки не доставлять лишних проблем для вашего маркетинга. Я думаю, что конфликтность с другими марками мы осветим чуть позже.

И для хорошей торговой марки надо фантазию подключать… Мой совет – старайтесь найти suggestive, чтобы сохранялось и некое напоминание о продукте, и при этом иметь фактически полную правовую защиту. Представьте, что вы придумываете название для детектора лжи (lie detector) и вспомните старую шутку ­- “У меня дома lie detector есть.” “А как называется?” “Теща!” Шутка шуткой – но так и рождаются лучшие марки продуктов, и название “Теща” было бы прекрасным названием для софтверного детектора лжи.

Итак, для хорошего названия — включаем креативность и избегаем повторений с другими марками, особенно с марками тех компаний, у которых большой бюджет на юристов. Удивительно, но мне довольно долго пришлось пояснить клиенту, почему старушка Барби наезжает на него, а не на других «клонов». Вы удивитесь, но ответ то очень простой – “неуловимый Джо” никого не интересует, и «наезжают» (или научно – посылают cease and desist letters, снимают с AppStore, подают в суд и прочее) тогда, когда ты становишься успешным и стал зарабатывать. Ну так зачем начинать бизнес с презумпции, что вы НЕ будете успешными или строить бизнес по принципу “failure of success”?

Источник

Как назвать фирму

Предприниматели из Татарстана Антонов и Усманов назвали предприятие первыми буквами своих фамилий «Ан» и «Ус». На рынке появилась компания «Анус». В Москве работает чайная компания «ЧКО». Если к названию добавить форму собственности, то обыкновенная аббревиатура превращается в ООО «ЧКО».

Нелепое название вызывает смех у партнеров и клиентов. Чтобы не стать посмешищем, надо соблюдать правила нейминга. Рассказываем, как придумать название бизнесу, с которым вам обеспечены первые места не только в подборках «Самое нелепое название года».

Уникальность

Если у вас нет миллионов на продвижение, подберите редкое, никем не используемое название фирмы: выделиться из армии одноименных брендов сложнее, чем продвигать уникальное название. Например, парикмахерская «Светлана» есть в Москве, Казани, Самаре, Нижнем Новгороде и еще сотне российских городов. Это не сеть — все заведения принадлежат разным владельцам.

Нет ничего плохого в том, чтобы назвать компанию популярным женским или мужским именем. Но продвигать такое заведение сложно. Допустим, жительница Самары услышала, что в парикмахерской «Светлана» проходит акция: к вечерней укладке — маникюр в подарок. Девушка хочет записаться, открывает карту и видит, что в городе работает четыре салона красоты с одноименным названием. Вероятность того, что она обзвонит все салоны и выберет заведение не из рекламы, очень высока. Получается, что рекламу оплатила одна «Светлана», а клиентку получила другая.

В интернете с продвижением «затертого» бренда происходит похожая ситуация. Представьте, что хотите назвать ресторан «Причалом». В поисковике по этому запросу выходит более 6 млн ответов. Новичку будет сложно пробиться на топовые места поисковой выдачи, а ссылка на двадцать пятой или сотой странице поисковой выдачи никакой пользы бизнесу не принесет.

«Если правильно назвать бренд, то за 2-3 месяца он займет 70–100% поисковой выдачи. Это значит, что пользователи будут вводить в строку поиска название и получать ссылки только на этот бренд. В моей практике самый удачный нейминг у кафе «Коленки пчелы». Всего за месяц они забили 100% поисковой выдачи и сэкономили колоссальную часть рекламного бюджета».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Соответствие законодательным нормам

Чтобы не сомневаться в надежности своего названия, проверьте его при регистрации. Если одноименной фирмы не существует — можно регистрировать компанию в налоговой. Дополнительно можно зарегистрировать название в Роспатенте. Процедура необязательная, но она защитит название от копирования и использования его конкурентами. Незарегистрированный бренд отстоять сложнее.

Так, в 1997 году в рунете был создан портал для продажи автомобилей «АВТО.РУ». Через шесть лет у него появился дублер — компания с аналогичными услугами и схожим названием «Авто.ру». Разница состояла в использовании строчных и прописных букв, и компания «АВТО.РУ» обратилась в суд с требованием запретить ответчику использовать фирменное наименование и выплатить истцу 500 000 ₽ за понесенные убытки. После нескольких лет судебных разбирательств Высший арбитражный суд определил доводы истца обоснованными и отправил дело на пересмотр.

Схожесть названия с уже существующими — не единственное ограничение в Гражданском кодексе, которое надо учитывать в нейминге. Например, нельзя использовать названия зарубежных государств, поэтому компанию «Франция» не зарегистрируют.

Рискованно давать фирме провокационные названия: неизвестно, как двусмысленность нейминга оценят чиновники. К примеру, служба доставки суши выбрала в качестве имени японскую фразу, которая переводится на русский язык как «день недели — суббота». Однако транслитерация японских иероглифов оказалась созвучна русскому мату: «ЁбиДоёби». Компанию обвинили в нарушении закона о рекламе. В итоге красноярский филиал отстоял название в суде, а питерскому пришлось закрыться и извиниться перед жильцами соседних домов за использование матерных слов на фасаде.

Читайте также:  Сетка нержавеющая для оборудования

Особенно строгие требования в Роспатенте. Если в дальнейшем вы захотите зарегистрировать название как торговую марку, можете получить отказ. Например, в Нижневартовске работает компания «Шоколад». При регистрации ООО никакой сложности не возникло. Но представим, что владельцы начали выпускать сладкие десерты и решили зарегистрировать свою торговую марку — «Шоколад». В регистрации им будет отказано, так как шоколад — это общепринятое название группы товаров.

Насколько сложно получить одобрение в Роспатенте, рассказал Евгений Щепин в книге «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая все не так»:

«Поскольку юридически мы регистрировали собственную торговую марку во всех продуктовых категориях, нам было важно придумать фантазийное название без возможных пересечений. Но 99,9% из них были забракованы патентными органами, потому что имели минимальные пересечения с уже зарегистрированными в России торговыми знаками.

И вот только тогда появился “ВкусВилл”. Конечно, к вилам это название не имеет никакого отношения. Вторая часть слова образована от английского village — деревня. Получается что-то вроде вкусной деревни, деревни со вкусом».

Понятность

Если название указывает или намекает, чем занимается компания, потенциальные клиенты сразу понимают, куда они попали или что компания им может предложить. В строительной сфере часто используют названия с корнями -строй-, -монтаж-, -проект-. Если хотят подчеркнуть натуральность продукта, добавляют -натур-, -эко-, -био-.

Если название не несет смыслового значения, клиентам придется дополнительно объяснить, чем компания занимается. Так, в Лондоне есть компания Steak, однако работает она в сфере, которая никак не связана ни со стейками, ни с общепитом. Это диджитал-агентство, оно занимается рекламой и продвижением в интернете.

Креативное название хорошо запоминается, может вызвать улыбку целевой аудитории. Клиенты обращают на него внимание, делятся в сети. Но чтобы креатив помогал продвигать компанию, название должно быть понятно либо идти в связке с видом деятельности. Например, при упоминании «ДЕПО. Москва», возникают ассоциации с транспортом. Но если сказать «Фудмолл “ДЕПО. Москва”», становится понятно, что речь идет о гастрономическом центре.

«В высококонкурентной среде сложно подобрать смысловое название, чтобы оно было уникальным. Представим себе, что школа индивидуальных тренировок по лыжному спорту хочет имя с корнем -ski-. Все благозвучные и яркие слова уже заняты. В этом случае можно использовать брендовую связку — вид деятельности плюс любое название. Именно эту связку и будет продвигать компания. К примеру, “Кафе Коленки пчелы” упоминается везде только в такой комбинации».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Благозвучность

Иногда написанное и произнесенное название вопринимаются клиентами по-разному. Особенно это относится к иностранным названиям: клиенты, не владеющие иностранным языком, произносят бренд с искажениями. Вспомним автомобильные бренды Pajero и Hyundai — россияне произносят их каждый на свой лад.

Чтобы избежать двусмысленности, бренду приходится менять название. Так поступила известная в России корейская марка продуктов быстрого приготовления. Ее бренд переводится на русский как «еда в коробке», а произносится: «досирак». Маркетологи посчитали, что еда с таким названием едва ли станет популярной у россиян, и начали выпускать продукты под маркой «Доширак».

Когда подбираете название фирмы, рассмотрите вариант со всех сторон: как воспринимается на слух, как пишется на кириллице и латинице, не возникает ли нежелательных ассоциаций. Например, англоязычный сайт по обмену опытом среди программистов expertsexchange.com можно прочитать, как «experts exchange» или «expert sex change», что в переводе означает «эксперт по смене пола». Не менее скандальное значение приобрел хештег «Сказочное Бали». Сознательно или по неграмотности автор хештега изменила мужской род слова «остров» на средний, в итоге #сказочноебали получил двойное прочтение.

«Если название сложно произнести или прочитать, можно продвигать бренд по доменному имени, по QR-коду или по хештегу. К примеру, юридическое название ООО “Суть вопроса”, а продвигают услуги по доменному имени “юрист-казань.рф”. Хештеги хорошо работают в радиорекламе: вместо сложнопроизносимого названия диктор говорит: “Ищите нас по хештегу ядубровский”. Если компания использует в рекламе QR-код, то клиентам не нужно ничего запоминать. Они сканируют QR-код, и у них в смартфоне сохраняются название, ссылка на сайт, контакты и виды деятельности — все можно “зашить” в код. С помощью QR-кода можно не только привлечь клиентов, но и посчитать конверсию разных рекламных каналов: для каждого виды рекламы генерируете разный QR-код, а при покупке считываете, по какой рекламе пришел клиент».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Лаконичность и запоминаемость

Короткое, емкое название легче запоминается, чем труднопроизносимая аббревиатура или длинное составное слово. Спортивная школа по боксу в Красноярске носит название «Муниципальное бюджетное образовательное учреждение дополнительного образования детей “Специализированная детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва по боксу имени Н.Д. Валова”». Сокращенное название звучит не лучше: МБОУДОД «СДЮСШОР им. Н.Д. Валова».

Чтобы не запоминать сложное и длинное название, люди его сознательно коверкают. Например, Сибирский институт философии и истории, расположенный в Новосибирске, местные жители переименовали в Сифилис.

Какография — умышленное искажение

Подобрать короткое и звучное название очень сложно. Скорее всего, все варианты, которые вы придумали, уже разобраны. Можно не придерживаться лаконичности и поискать комбинации из двух, трех или четырех слов. Главное, чтобы название легко произносилось и запоминалось. К примеру, в названии ресторана «Бэтмен и узбеки» — 13 букв, что всего на одну букву меньше, чем в названии акционерного общества Men & Shirt in SPB. Но первый вариант запоминается и произносится легче.

«Если название вызывает правильные ассоциации, его проще запомнить. Можно самостоятельно проверить, с чем у клиентов ассоциируется бренд. Буквально выходите на улицу и спрашивайте у прохожих: “Где-то тут недалеко открылась компания N. Не подскажите, где она и чем занимается?” Если название выбрано правильно, прохожие более-менее точно определят вид деятельности и попытаются «вспомнить» местоположение компании. Если начнут переспрашивать и теряться: “Что? Какая компания? Повторите, пожалуйста” — имя выбрано неудачно».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Позиционирование

Если подберете имя, которое помогает отстроиться от конкурентов, вы сэкономите бюджет на продвижение. Например, каша «Быстров» — это каши быстрого приготовления, Green Mama — натуральная косметика. Ну а если речь идет о компании «Нейтрал»? Из такого названия сложно предположить, какие товары или услуги получает потребитель.

Другой непростой путь — продвигать бренд-персону. Сейчас при упоминании «А. Коркунов» все сразу понимают, что речь идет о шоколадных конфетах. Но чтобы имя владельца стало брендом, ему пришлось вкладывать в рекламу огромные деньги. 20 лет назад только на рекламу на билбордах в Москве он тратил по 150 000 ₽ в месяц.

«В интернете именные бренды продвигать тоже сложно и дорого. Новичку по “жирному” запросу, например “стилист Химки”, пробиться невозможно. Но можно выйти в топ в органической выдаче. Клиентка переходит из поиска на сайт стилиста, допустим, Ольги Поповой. Клиентку все устраивает, но предварительно она хочет почитать отзывы. Клиентка возвращается в поисковую систему и по фразе “Ольга Попова отзывы” получает миллионы ссылок на Ольгу Попову, но какая из них нужная — разобраться сложно. Поэтому если хотите использовать бренд-персону, можете взять доменное имя в зоне .group и продвигать как Попова-групп».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Как назвать фирму

  1. Подберите или придумайте уникальное название, чтобы сэкономить на продвижении.
  2. Проверьте, соответствует ли название законодательным требованиям и зарегистрируйте торговую марку, чтобы избавиться от конкурентов-дублеров.
  3. Проверьте, правильно ли клиенты понимают название, или используйте брендовую связку.
  4. Рассмотрите все варианты написания и звучания бренда, чтобы исключить двусмысленность и неблагозвучие.
  5. Подберите лаконичное или креативное название, чтобы клиенты легко его запомнили.
  6. Выберите «говорящее» название, чтобы отстроиться от конкурентов.

Анастасия Маткина, владелец агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро», основатель нетворкинг клуба «Ваш бизнес», организатор ежегодного форума «Ваш бизнес: Ресторан»

Источник